TUhjnbcbe - 2020/12/17 18:39:00
轩尼诗自年进入中国以来，就始终与中国消费者和中国文化保持紧密的联系。如今这个时代，面对不断升级变化的消费环境和消费者需求，作为一个多年的全球知名干邑品牌，轩尼诗在品牌营销的步伐上也随之加快，不断创造新的兴奋点。年，轩尼诗在商业模式、消费场景、电商营销三方面都做出了创新尝试与突破，在强势吸粉的同时，收获了不俗的业务增长。罗德集团是服务酩悦轩尼诗集团近十年的合作伙伴。旗下罗德奕远公关服务酩悦轩尼诗旗下多个品牌，连续多年不断突破传统公关服务，在十多年来协助客户拓宽营销边界。年，罗德奕远公关在品牌推广、数字化升级、线上线下联动等方面与客户进行深度探索合作，帮助酩悦轩尼诗实践拓宽品牌消费场景、开展品类教育、数字化转型以及新零售触点布局等多个重要品牌策略，帮助品牌在取得亮眼的传播效果的同时亦对品牌的生意有切实助益。轩尼诗超级品牌日消费场景拓新，带领品牌破圈餐酒搭配的饮用场景更是各个洋酒品牌的必争之地。在中国，轩尼诗和美食的强关联已经营多年，然而，面对美食这片竞争激烈的红海，如何进一步“破圈”，拓展新的人群和场景，成为了品牌要继续实现业务增长必定要面临的一个问题。今年上半年，餐饮市场率先开始增长回温，夜经济成为带动经济复苏的主要动力之一。阿里妈妈发布《超级夜场经济潜力与熬夜人群洞察》报告显示：每天全国有近2亿消费者活跃在晚8点到凌晨6点，嘴巴寂寞的夜晚是吃货们的群体记忆。晚餐后是消费食品下单高峰时段，晚上10点后是90/95后夜猫的天下。顺着这一趋势，轩尼诗将品牌自有人群的分析和天猫食品消费大数据进行比对，发现在网购高端食材（诸如牛排、三文鱼、生蚝等）的消费者画像，与品牌自有核心人群“年轻/资深白领”的特征相近度非常高，印证了美食人群正是一片洋酒消费蓝海！基于这些洞察，机遇当前，轩尼诗决定果断带领品牌“跨圈”。绑定“夜经济”与“美食”积极下探，以自有强势IP“轩尼诗重新发现中国味”携手天猫超级品牌日，将品牌拓新的战场锁定在宵夜场景。对于中国消费者来说，宵夜并不仅仅是一天中的一顿加餐。约上三两合拍的人，点上几道爱吃的菜，打开酒瓶也打开话题，这些深夜片刻，是对一天生活的抚慰，也是一天中的“高光时刻”。基于中国特有的宵夜文化，轩尼诗提出了天猫超级品牌日主题：“轩尼诗点亮仲夏夜之味“，力图让消费者与轩尼诗一同感受宵夜桌上的美味、玩味、人情味。产品侧，轩尼诗敏锐地体察到如今近年来年轻人日渐显著的低酒精度饮品偏好，对产品推陈出新。超品日期间推出专为中国市场打造的自主创新产品——轩尼诗金宵特别版礼盒，ml的轩尼诗干邑搭配时髦发光杯垫，以及一系列轩尼诗V.S.O.P干邑打造的创意特调，降低了干邑的饮用门槛的同时，击中目前低酒精度的潮流趋势。营销侧，轩尼诗通过打造一系列的沉浸式体感，将宵夜场景植入消费者心智。超品日前一个月，轩尼诗携手5位抖音达人和5位资深美食家，奔赴全国5大宵夜重镇，开启了一场“五城宵夜文化巡礼”探店直播接力，以富有地域特色的宵夜文化为重点内容，不仅引起了消费者的强烈共鸣，同时也让轩尼诗与不同的宵夜美食建立了紧密连接，激发观众“剁手尝鲜”的欲望；▲左右滑动